“Todo está inventado”. Ya lo decíamos ayer, la Casa de Su Majestad hace suyas acciones que reciben buenas críticas en otros países; ¿por qué no seguir su ejemplo y adaptar las tendencias que están triunfando a nuestros proyectos? Para ello qué mejor que fijarnos en el ranking Los mejores de 2014, que elabora El Publicista, y que incluye una categoría específica de agencias y eventos.
Así ha quedado configurado el top 5:
The Cube – In motion (Global Events para Ferrovial)
Impresionante espacio efímero en forma de cubo gigante construido ad hoc para la convención de Ferrovial. Instalado en el interior del Palacio de Congresos de la Comunidad de Madrid, ha supuesto una auténtica revolución en lo que a espacios inmersivos se refiere. Pónganse por un minuto en la piel del invitado que llega al evento y se encuentra ante sí con un espacio envolvente en el que las vivencias se magnifican. Este video seguro que les permite entender mejor la sensación que trato de explicar.
Obviamente este evento esconde tras de sí un importante despliegue técnico. No todos los días uno cuenta con los recursos necesarios para poder llevar a cabo una producción de estas dimensiones. Sin embargo, lo importante es la esencia. Si queremos conseguir un resultado similar debemos alejarnos de la fría sala de reuniones y recurrir a espacios innovadores que permitan a nuestros invitados vivir en primera persona una experiencia de marca irrepetible.
Convención Altadis 2013 (Grupo Sorensen para Altadis)
El despliegue fue similar al The Cube. Las paredes del espectacular atrio del Barceló Renacimiento de Sevilla sirvieron para proyectar los nuevos productos de la tabacalera. Además de lo último en tecnología audiovisual, se recurrió al storytelling para involucrar a los invitados desde el minuto uno. Bajo el claim Go up (despegue), se les animó a participar en una importante misión espacial que tenía como destino el planeta marketing y el planeta recursos humanos. El resultado no podía ser mejor: además de motivar a los trabajadores, el evento ha cosechado importantes premios, entre ellos el oro a Mejor Convención en los Premios Eventoplus y la plata en los European Best Event Awards.
Os dejo el vídeo resumen de la convención por si os puede dar alguna idea.
Final Europea Gymkhana grid con Ken Block (de Uila Motor y Aventura para Monster Energy)
Música, exhibiciones, tatuadores o firmas de autógrafos entre otras actividades completaron la oferta de ocio y deporte que se vivió en la Ciudad del Rock de Arganda del Rey con motivo del espectáculo Gymkhana Grid. Su repercusión fue tal que en menos de 24 horas, la página web registró más de 100.000 visitas.
De este evento se pueden extraer varias conclusiones: la importancia de planificar un programa paralelo atractivo que permita llegar a más público. En este sentido, los participantes siempre agradecerán actividades para los más pequeños de la casa, pues no podemos olvidar que muchos padres no tienen con quien dejarlos y así les permitiría disfrutar tanto a unos como a otros sin ningún tipo de preocupación.
Otro aspecto a tener en cuenta es el de la comunicación online y offline, no me canso de repetirlo pero su importancia es tal que de ella depende el éxito o fracaso de cualquier evento.
Training experience 2014 (de Staff eventos para L’Oreal)
Más de 1.500 profesionales fueron testigo de estos dos días de espectáculos, charlas, talleres, demostraciones y desfiles en un entorno único como el Palacio de Cristal de la madrileña Casa de Campo. En este vídeo se puede apreciar el ambiente que consiguió crear el equipo de Staff Eventos.
20 aniversario Lidl España’ (de Eventisimo para Lid España)
Sin duda, uno de mis favoritos por muchas razones. La primera porque fui testigo del momento en el que Dario Regattieri fichaba en directo en el II Congreso de Comunicación y Eventos a tres chicos para formar parte de una experiencia única. Camina podría considerarse un evento multiformato, pues su programa incluía una convención, exposición, feria de muestras, cena de gala y, como colofón, una fiesta.
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